Por EFE.-
El móvil sigue siendo el dispositivo de moda en la empresa
californiana, que vio cómo de los 2.676 millones de dólares que ingresó entre
abril y junio en concepto de publicidad, un 62 % correspondió a ingresos
derivados de la publicidad en el móvil, muy por encima del 41 % que este
negocio aportó en el mismo período de 2013.
En total, Facebook ingresó en el segundo trimestre 2.910
millones de dólares, por encima de los 2.810 millones previstos por los
analistas, y que supusieron un incremento interanual de un 60,5 %.
Además, la compañía californiana obtuvo entre abril y junio de
2014 un beneficio neto de 791 millones de dólares, más del doble (138 %) que
durante el mismo período del año anterior.
Tal es el ritmo de crecimiento de la publicidad en móvil para
Facebook, que la primera red social del mundo en número de usuarios empieza a
suponer una amenaza para el indiscutible gigante de la publicidad
en internet, Google.
La compañía especializada en estudios de mercado eMarketer prevé
que Facebook podría terminar el año controlando un 18,4 % del total de la
publicidad que se genera en aplicaciones para móviles, frente al 9 % de cuota
de mercado que poseía en 2012.
En paralelo, Google podría ver cómo su porción en este mercado
baja hasta el 40 % en relación al 50 % que controlaba en 2012.
Para sacar el mayor provecho de esta tendencia, la empresa californiana
presentó en abrilFacebook Audience Network (Red de Audiencia de Facebook), una
red propia de publicidad para el móvil cuya misión es poner en contacto de la
manera más eficiente posible a plataformas de exposición, principalmente
aplicaciones para móvil, con anunciantes.
Facebook Audience Network, que compite de tú a tú con AdMob de
Google, se sirve del colosal volumen de datos sobre los usuarios del que
dispone la red social para ayudar a los anunciantes a determinar hacia quiénes
deben dirigir sus esfuerzos publicitarios para lograr el máximo efecto de
acuerdo con los gustos y prioridades de los internautas.
Desde que Facebook debutó en bolsa hace dos años, la empresa con
sede en Menlo Park (California) se ha ganado la confianza de los inversores,
que la ven como una apuesta de garantía para afrontar los retos que supone
trasladar el negocio de internet a los dispositivos móviles.
Durante los últimos doce meses, las acciones de Facebook se han
disparado un 170 %, lo que las sitúa como las más rentables del índice Standard
& Poor’s 500.
Entre abril y junio, Facebook tuvo una media de usuarios activos
diarios de 829 millones de personas en todo el mundo, un 19 % más respecto al
mismo período del año anterior, y de ellos, 654 millones fueron usuarios activos
en plataformas móviles, lo que representa un notable aumento del 39 % en
relación al segundo trimestre de 2013.
Por
regiones, la mayor parte de los ingresos de Facebook provinieron de Estados
Unidos y Canadá, donde la compañía ingresó durante los últimos tres meses 1.308
millones de dólares, seguidos del mercado europeo (824 millones) y el asiático
(431 millones).
“Hemos tenido un buen segundo trimestre. Nuestra comunidad ha
seguido creciendo, y vislumbramos muchas oportunidades en el futuro a medida
que vamos conectando al resto del mundo”, indicó en un comunicado el cofundador
y consejero delegado de Facebook, Mark
Zuckerberg.
Los buenos resultados cosechados por la empresa californiana
convencieron a los inversores y las acciones de Facebook cotizaban al alza en
las operaciones electrónicas posteriores al cierre de la sesión en los parqués
neoyorquinos, de manera que subían un 3,93 % hasta situarse en los 73,98
dólares por título.
